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別做一個只會寫抒情的廣告片文案

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.1yfs.net   時間:2019年06月06日
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為什么寫廣告片文案總是寫抒情的呢?

其一,與我們從小的教學有一定的關系,上學的時候,老師讓我們寫作文,幾乎每每我們都要抒情,這就養成了我們寫抒情的習慣;

其二,寫廣告片文案時太過于把自己代入其中,以自己的情感去書寫,導致一直在抒情;

最后也是最重要的,就是不夠了解好廣告片文案! 

那么,什么是好廣告片文案?

(1)有策略
腦白金和王老吉是兩個很優秀的例子,這兩句廣告語我想除了10后應該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場景和“怕上火”的痛點。直接在廣告片文案中告知產品功能、使用場景,讓消費者形成心理暗示,并且打造了產品的營銷方向。 

(2)有洞察
戳到消費者的廣告片文案,往往是洞察到生活中的小細節、人們的情感特性、習慣等。剛剛上面也說了,王老吉抓住了中國人“怕上火”的痛點,而耐克的廣告片文案更是一語戳中拖延癥,讓人感覺,沒錯,我就是這樣的!廣告一直在說的共鳴,這一刻不就有了嗎? 

(3)有畫面
好的廣告片文案一般畫面感很強,讀上面這句廣告片文案的瞬間,我們能看到自然的山河瑰麗,能看到世間的情感起伏。就想逃往寧靜的山海,住在溫情的大街小巷。所以有畫面的廣告片文案讓讀者能生出向往感,升起一股走的沖動。

(4)有故事
有些廣告片文案就是短短幾個字,卻像給讀者講了個長長的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復咀嚼,而且越嚼味越濃郁。

(5)有力量
文字是有力量的,這一點從革命時代,我們就可以看到了,如魯迅,魯迅的筆猶如神兵,隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量,能引導受眾,能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案“你本來就很美”從字里行間透露出自信,讓人相信自己本身就是美麗的;耐克的廣告片文案更是用三個單詞,將體育的勇敢、拼搏、直率傳達給受眾,并振奮人心! 

好的廣告片文案,它具有上訴的一點或者是多點。 

不過說了那么多,我們也只是知道啥是好廣告片文案,那么咋寫出好廣告片文案呢?羅列了下面7點,在寫廣告片文案前記住下面這7點,會有很大的不同!
別做一個只會寫抒情的廣告片文案
寫廣告片文案有技巧但是沒有捷徑,不斷地去寫、去鍛煉提升自己的水平;不斷地去思考,推翻自己的寫的廣告片文案,廣告片文案沒有最好只有更好!

不斷地看!

看其實是有兩種,一點是你看到的、經歷的太少。廣告片文案寫作離不開對產品和消費者的洞察,所以我們要培養自己看世界的眼光、培養自己發現問題的能力。

另一點是你看過的廣告片文案太少,在看的過程中,你能欣賞和思索為什么這個廣告片文案那么好,同時也能培養自己的“審美”、提升自己的高度。 

不斷地寫!

蠻建議想學廣告片文案的小伙伴,每天盡量多去看看一些好的廣告片文案,去記錄、去分析那些好的廣告片文案;每天盡可能去寫一些廣告片文案,只有你動手了,才能活躍你的思維、你思考的方式、你寫作的水平。 

當然會有小伙伴不知道拿什么練手好?我的建議是去寫避孕套的廣告片文案(我真的沒有開車的意思啊啊啊啊啊!)。之所以選避孕套是因為套套的廣告片文案是最天馬行空的,可以擴散思維,但它又有一定的難度,寫得好幽默風趣,寫得過了則就是耍流氓了,所以套套是平時練手的好選題!你也可以在看到好的廣告片文案后,思索思索如果是自己會怎么寫某個產品的廣告片文案? 

任何事物都有難度,去了解它,并堅持不懈,一定會有好的收獲!

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http://www.1yfs.net/html/news/viewpoint/2701.html
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