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戛納創意節獲獎廣告片:快來救救只穿內褲的爸爸!

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.1yfs.net   時間:2019年05月11日
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BGH的空調廣告片

讓大家發現
原來不是只有自己的爸爸
夏天在家的時候……
只!穿!內!褲!
路人在大開的窗前
看見正在家里邊撓癢邊換燈泡
只穿內褲的爸爸 
打游戲時
電視機前突然飄過
只穿內褲的爸爸
兒子們眼神呆滯
趴在地上翻找東西時
只穿內褲的爸爸
狗子嚇到木有表情 
看電視時
遙控器慘烈地被
只穿內褲的爸爸
壓在胯下
女兒面露驚恐
瞧那顫巍巍的小手指
戛納創意節獲獎廣告片
比你爸在朋友面前裝酷更丟臉的事
是他只穿了一條內褲裝酷
在家里打電話的時候
房間里信號總是不好
于是他移動 再移動
直到走到了寬敞的坐滿人的客廳
終于!信號出現了!
一起出現的還有
只穿內褲的爸爸

這是戛納國際創意節上的獲獎廣告短片「Dads In Briefs(穿內褲的爸爸)」。

不得不說,這部廣告抓的痛點真的是太痛了。本以為大家會對此秘而不宣,沒想到這屆網友都是實誠人兒啊,賣起爸爸來毫不手軟。

確實夏天氣溫過高的時候,就會有一些爸爸們只穿一條褲衩到處走動,BGH空調抓住這個點并將其放大,用正式嚴肅的語調作為旁白,恢弘的樂曲作為配樂,全片更是黑白色調,這種正經的歷史敘事感配上各種無敵的尷尬場景,強烈的反差,使得這部短片的幽默效果更加明顯。

搞笑的同時,廣告的邏輯也是簡單又不失嚴密:

夏天太熱→熱到爸爸只穿內褲→導致各種史詩級尷尬→杜絕內褲爸爸→用BGH空調讓爸爸穿上衣服

從沒有空調的「痛」順理成章地cue到自家的空調。既用「內褲爸爸」這個令人捧腹又非常真實的梗表現了沒有空調會導致的慘痛現實,又將自家空調作為解決問題的方案呈現給消費者。

但要注意的是,這種主要依靠娛樂效果給人以深刻印象的方式并不適合所有的產品,況且還要考慮到「度」的問題。不談國外的媒體環境,至少在國內,這種「尺度略大」的廣告肯定沒有那個榮幸出現在電視上。如果有幸,不難想象又會給年齡稍長的人們造成怎樣的「傷害」。

文化環境對于人們的影響是無處不在的,或許在國外效果很好的廣告投放到國內就反響平平,反過來也是一樣。無論是什么廣告,追求效果的同時,注意受眾的文化背景思維模式也是十分必要的。

BGH這個阿根廷空調品牌的創意遠不止于此,他還推出過另一則名為「夏天的仇敵」的廣告。

在空調房里的人,從百葉窗的縫隙中幸災樂禍地看著窗外烈日高溫下的人們,并惡毒地想象他們被燒著,以此來突出BGH空調給室內帶來的涼爽舒適。

除了搞笑夸張的廣告,BGH在2015年還推出了一個根據家里日照時長來給予折扣的營銷活動。他們設計了一個“My home is an oven(家是烤箱) ”網站,基于GoogleMap服務,消費者通過在網站上輸入住房地址,就能知道一天之中家里的日照時長。

日照時間愈長,消費者購買BGH空調所獲得的折扣力度就越大。BGH憑借這一創意成功吸引了消費者,在四個月內,以4萬美元的營銷投入創造了1400萬美元的銷售額。

BGH公司做得出色的地方就在于他們不僅分析產品,更細致分析人們使用產品的環境,滿足消費者的差異化購買需求。

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http://www.1yfs.net/html/news/viewpoint/2698.html
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